Participar en un concurso publicitario sin saber el presupuesto disponible es como construirse una casa en la playa sin saber cuanto cuesta el suelo, si puedo hacerla de 100m2 o de 300m2, con piscina, sin piscina, con ladrillo, piedra o mortero… Puede que la idea sea brillante… pero perfectamente inviable.

Y sin embargo, sigue siendo una práctica habitual. 

Muchas marcas lanzan concursos sin compartir este dato fundamental, como si no fuera determinante para orientar una propuesta realista, eficaz y alineada con sus objetivos.

El presupuesto no es un capricho. Es el dato que condiciona la propuesta.

No conocerlo obliga ...

La confianza es  el elemento esencial en la construcción de marcas sólidas y sostenibles. 

Las estrategias  exitosas requieren tiempo, visión y colaboración. Sin embargo, el cambio  frecuente de agencia o la realización de concursos constantes pueden debilitar  este proceso, afectando la coherencia de la comunicación y la identidad de la  marca. 

Sin confianza,  las estrategias se vuelven fragmentadas y pierden efectividad.

Las marcas no se  construyen con tácticas aisladas ni con decisiones basadas en la incertidumbre.  Necesitan estrategias bien definidas, aplicadas con continuidad y respaldadas  por socios estratégicos en los que confíen. Las agencias desempeñan un papel clave ...

Madrid,  3 de marzo de 2025. La Asociación de Empresas de la Comunicación, La  FEDE y la Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España, APCP han firmado un convenio de colaboración con el objetivo de intercambiar conocimientos y experiencias, dar difusión a las actividades de cada organización y promover actividades conjuntas que redunden en beneficio de ambas organizaciones.

La finalidad es establecer un marco de colaboración que redunde en el beneficio de los socios de ambas organizaciones y los objetivos que persiguen, así como fomentar e impulsar oportunidades bilaterales.

En este sentido, el primer gran pacto ...

Madrid,  3 de marzo de 2025.  La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España, APCP se adhiere  a la plataforma abierta #ConcursosJustos, que se lanzó el pasado mes de enero para toda la industria, cuyo fin es poner en valor el trabajo tanto de las agencias como de los anunciantes y mejorar la confianza y el respeto entre marcas y agencias en el ámbito publicitario, promoviendo la transparencia, la compensación justa y las relaciones basadas en la ética y la profesionalidad.

Conoce La Plataforma #ConcursosJustos aquí

Sobre APCP (Asociación de Productoras y Postproductoras ...

Según la novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea), con los últimos datos de fuentes oficiales, continúa la relevancia del impacto económico de la actividad publicitaria. Los datos registran un alza en el número de empresas, empleo, cifra de negocio, e inversión entre los principales factores económicos.

A pesar de un leve descenso en el PIB, de cuatro décimas, sin embargo, la categoría “Publicidad y Estudios de Mercado” aglutina el 1,5% del tejido empresarial español creciendo con respecto al año anterior.

 Entre los principales datos económicos se destacan ...

1 de Febrero, 2023 - La 30 Edición de las Jornadas de Publicidad Exterior se celebrarán del 19 al 21 de abril en el Palacio de Congresos de Santiago de Compostela, y en ellas se darán los primeros premios OOH Lovers, con los que la sección de empresas de exterior de la FEDE (La FEDE-Aepe) destacará las mejores campañas y acciones de Exterior por su innovación y creatividad.

Con el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, el programa de las XXX Jornadas permitirá conocer, aprender, analizar y debatir sobre los principales temas del medio, con todas las ...