Como es tradicional en las Jornadas se pudo conocer la campaña ganadora del Concurso de Publicidad Exterior de la Universidad Jaume I de Castellón y La FEDE. 

La profesora de la UJI Eva Breva acompañó a los estudiantes en la presentación de la campaña que destacó la sostenibilidad del medio Exterior, realizada por Sara de la Muñoz Nebot, Vicent Moya Miralles, Clara Sánchez-Monge Pérez y Marta Jiménez Carmona.

A partir del briefing de La FEDE, el grupo Punto y Coma propuso “una campaña que busca cambiar la forma en que se comunica la sostenibilidad en el medio Exterior.  ...

La presentación de Ma. Ángeles Varvaró, CEO de AdOOH y una de las mayores expertas en la historia de la publicidad Exterior hizo un recorrido por los soportes publicitarios del pasado que, aunque desaparecidos,  forman parte de la historia de la publicidad y,  a su vez,  reflejan la evolución de la sociedad. 

Se vieron curiosidades sobre cómo era el medio antes y después de la Revolución Industrial, y cómo comenzó a convertirse en un elemento fundamental  en el crecimiento de las ciudades. 

Recordó el valor útil y social que la publicidad Exterior ha tenido desde sus inicios, y ...

Desde hace años los abogados se anuncian utilizan la publicidad, pero no resulta muy habitual en España verlo en el medio Exterior.

La excepción es Legálitas, un servicio jurídico innovador desde su creación, que ha tenido siempre la publicidad como uno de los factores claves para darse a conocer y seguir creciendo. Y la publicidad Exterior es uno de los medios que han resultado más destacados en sus acciones de comunicación, con anuncios y campañas que han logrado un alto impacto y notoriedad a base de asumir ciertos riesgos creativos, como mostraron Primo Vázquez de Legálitas y Marcos Tejeiro de ...

Ana Esteban, Responsable de Medios de Movistar, y Beatriz Dorado, OOH Media Director de  Havas Media Network, mostraron la campaña “Movistar Fútbol. 

Cuando el campo de juego no tiene límites”, un caso práctico de éxito en el que la publicidad Exterior fue sido un factor diferenciador para lograr y superar los resultados planificados. 

En un sector con una competencia enorme y fortísima, con cambios constantes y ofertas promocionales constantes, Movistar y Havas Media Network supieron aprovechar al máximo las oportunidades para destacar y hacer llegar el mensaje con la máxima eficacia a los consumidores.

Puedes descargar la presentación ...

La investigación e innovación fueron los protagonistas en la ponencia “La experiencia MasOrange en la medición de Exterior”, presentada por Ana María Alonso, New Business, Marketing and Product Advertising en MasOrange y Lola Chicón, CEO & Fundadora de Smartme Analytics. 

La presentación partió de las dificultades históricas de la medición del impacto del medio Exterior en los resultados de las campañas y de la disparidad de herramientas de medición de audiencias que se tratan y funcionan como silos aislados, para llegar a la innovadora solución que están usando actualmente, y que seguramente fue un auténtico descubrimiento para muchos.

Puedes ...

Miguel Castañón, Business  Development  Director  EMEA de Broadsign, presentó “Expand OOH demand”, con la que intenta poner las bases para “Ampliar la demanda de Exterior”.

Automatizar la publicidad Exterior es esencial para reducir el trabajo manual, activar campañas más rápidamente y obtener resultados medibles. Aunque existen herramientas digitales, la mayor parte de la inversión en OOH todavía se gestiona de forma manual y en formatos estáticos. 

Conectando plataformas, habilitando la compra programática y fomentando la colaboración entre equipos digitales y de OOH, la industria debe desbloquear crecimiento, mejorar la eficiencia y hacer que la publicidad Exterior sea más fácil ...