En esta primera ponencia que abrió el primer Foro de Inteligencia Artificial generativa realizado por la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE), Felipe Calvente, CEO y co-fundador de la empresa The Hook del Grupo IKI, nos llevó por una cronología de la IA, sus frameworks y visión de futuro.

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El experto y reconocido divulgador en IA, Félix Muñoz, nos lleva por las diferentes herramientas y usos que tiene las herramientas de Inteligencia Artificial generativa para facilitarnos los procesos creativos en la creación de contenidos. 

También nos ayuda a reflexionar y a rebajar el miedo y la incertidumbre sobre como nos puede ayudar la IAg a ser más eficientes y a optimizar nuestro tiempo.

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Jesús Martín Calvo, Head of Data & Measurement de Google, nos habló de los datos y la medición del marketing basado en la IA, haciendo un recorrido por las herramientas de Google con IA ayudan en ir a un target cada vez más fragmentado, o seleccionar el inventario de manera más efectiva y personalizar la creatividad y a generar más conversiones. 

Todos trabajamos con Google y es importante conocer las herramientas  que proporcionan al sector publicitario.

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Miguel Pereira, CEO y co-Fundador de la agencia independiente Darwin & Verne nos mostró de primera mano como usan en la agencia la IA para por un lado comunicarse de manera eficiente con sus clientes y también con las audiencias que son partes de sus estrategias. 

Nos hizo un recorrido por cómo funciona un chatbot impulsado por un modelo de lenguaje grande (LLM) y su arquitectura de proceso e implementación.

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En esta ponencia, Rafael Serrahima, Managing Director de GroupM Nexus, nos mostró en tiempo real como crear una marca de zapatillas desde cero, diseñar la  marca, diseñar el producto, crear una estrategia de marketing y una campaña de publicidad con su creatividad y adaptación a diferentes medios desde cero con IAg. 

Un caso interesante de ejecución.

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En esta ponencia, David Fernández Rubí, CEO Fundador de Linguistic Factory y José Ma. Pujol, CEO Fundador de The Avatar Company nos llevaron por los vericuetos de la creación de avatares humanizados inteligentes digitales y como estos pueden convertirse en una parte fundamental de la relación con la audiencia y clientes, así como soportes para la divulgación y diálogo tanto interno en una empresa como en estrategias de comunicación.

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