En un #ConcursoJusto siempre hay dos tipos de jugadores: El cliente y la o las empresas que presentan sus servicios y como en toda relación existen unos códigos de conducta invisibles pero que son distinguibles en una relación y que cuando están en armonía son “Fair Play” o juego limpio.

No hay unas reglas escritas en piedra para seguir unas pautas mínimas de deportividad, pero ya metidos en deporte, sí que hay una serie de acciones que se pueden extrapolar y solo son conductas de puro sentido común ético, al que se le pueden añadir otros más legalistas que están ...

Muchas gracias por su  participación. A pesar de la gran calidad de su propuesta, en esta ocasión no  han sido la agencia seleccionada. Contamos con ustedes para futuros proyectos.

¿Cuántas veces hemos  recibido un feedback insuficiente, vacuo, discutible o forzado? ¿Y cuántas  veces, directamente, no lo hemos recibido? ¿De qué sirve hablar de cultura del  dato, de aprendizaje continuo y de mejora si no somos capaces de aplicar esos  mismos principios en nuestros propios procesos?

Pocas industrias han abrazado la evolución con tanta convicción como la publicitaria.

Por impulso propio, pero también por la lógica exigencia de las compañías con ...

Participar en un concurso publicitario sin saber el presupuesto disponible es como construirse una casa en la playa sin saber cuanto cuesta el suelo, si puedo hacerla de 100m2 o de 300m2, con piscina, sin piscina, con ladrillo, piedra o mortero… Puede que la idea sea brillante… pero perfectamente inviable.

Y sin embargo, sigue siendo una práctica habitual. 

Muchas marcas lanzan concursos sin compartir este dato fundamental, como si no fuera determinante para orientar una propuesta realista, eficaz y alineada con sus objetivos.

El presupuesto no es un capricho. Es el dato que condiciona la propuesta.

No conocerlo obliga ...

El desarrollo de un concurso puede ser retador, motivante, ilusionante o un auténtico caos. La diferencia, muchas veces, está en un elemento clave: el briefing.

Un briefing bien construido no es un documento que explica qué se quiere hacer, sino que ha de conllevar un proceso de reflexión que permita al anunciante ordenar sus ideas, definir sus objetivos y establecer un camino claro para obtener el mejor resultado posible, convirtiéndose no solo en una guíapara la agencia, sino que también en una ayuda que le permita, a la propia empresa, entender mejor qué necesita y qué espera obtener.  

Cuando ...

La  Asociación Española de Agencias de Publicidad y Comunicación de Salud - AEAPS se adhiere a la plataforma abierta #ConcursosJustos, que se lanzó el pasado mes de enero para toda la industria, cuyo fin es poner en valor el trabajo tanto de las agencias como de los anunciantes y mejorar la confianza y el respeto entre marcas y agencias en el ámbito publicitario, promoviendo la transparencia, la compensación justa y las relaciones basadas en la ética y la profesionalidad.

Además, ambas organizaciones compartirán informes y estudios de interés mutuo y valorarán desarrollar proyectos conjuntamente.

Conoce La Plataforma #ConcursosJustos aquí

Sobre AEAPS  ...

Si algo tienen claro las agencias, es que la participación en un concurso no es gratis.

Lo saben. Lo sufren. Y, aun así, siguen metiéndose en la rueda.

Pero, ¿saben de cuánto  se está hablando?

Según un estudio hecho en UK el coste de un pitch ha subido un 26% en un solo año (Campaign, 2024).

Según el estudio, de media, cada concurso cuesta £50,057 y requiere 175 horas de trabajo, lo que equivale a más  de un mes completo de un empleado dedicado solo a esa propuesta (según el TrinityP3 OUCH! Factor). Y lo peor es que, de ...